“戏精”来了：文物表情包萌萌哒

  文物里出了“戏精”后，各文博单位脑洞越开越大，最近，来自甘肃省博物馆的文物表情包走红了。文物之所以能成为“戏精”，其主要“萌点”就在于丰富生动的表情。网友评价：“戳中笑点了。”“很有亲和力。”“接地气。”“换个角度看，文物也可以很可爱。”“一下子就能记住文物的样子了。”……

  其实，制作文物表情包是我们近年来一直都有的想法。表情包自带趣味、传播快捷、受众面广，我们在网络聊天时常常使用，所以很自然就想到，为啥不利用文物的形象做表情包呢？但我们之前没表情包的设计和制作经验，所以团队只能在操作的流程中不断尝试、探索。一套表情包从设计到制作，需要耗费半年时间。

  设计环节主要是从文物里选“表情”原型。既然是表情包，首先就要求这些“表情”适用于人们在日常生活中的交流、表达。我们把馆藏的文物进行层层筛选，选出了16件有人物头像的文物，包括人头形器口彩陶瓶、彩绘木雕博戏俑、红陶人头像、三彩天王俑等。这些文物个个表情生动、动作活泼，且富有喜感。

  原型确定后，就要选择网络热词进行“配对”。这个环节非常不简单。如何把握文物和网络语言结合的度，将直接影响到文物表情包最后的呈现效果。并不是随便一个文物原型匹配上“收到”等文字，就能吸引客户使用。人们在日常生活中选择使用哪个表情包，往往是因为其在匹配度上更契合语言环境。这就要求我们对馆藏文物，尤其是特色文物，要有充分的认知和了解，既要对不同文物的人物属性、面部表情、动作姿势有直观的把握，还要把握文物本身的历史背景和文化内涵，这是文物表情包的根本。我们制作文物表情包不单单是为了传递表情，更希望能够通过表情包传播文物的内在价值，让用户接触、了解文物本身。这就要求不能流于低俗和表面化，也不能让网络语言冲淡和影响文物本身底蕴的彰显。

  精挑细选后，“我就是个吃瓜群众”“不约不约”“今天也要加油鸭”“不如跳舞”“小拳拳捶你胸口”等网络热词和文物形象搭配上了。之后，由我们的合作伙伴甘肃新媒体集团“掌上兰州”团队完成了后期素材的技术整合。

  文物表情包制作完成后，我们在“掌上兰州”APP，《兰州晨报》微信公众号、微博，甘肃省博物馆微信公众号、微博发布之后，热度持续上升，有众多网友给我们留言、点赞，还有多家媒体转载……表情包成了甘肃省首个浏览量过亿的文化类融媒体产品。我们没想到会引起这么广泛的关注。

  更大的惊喜来了，今年6月，在“文化和自然遗产日”的主会场活动中，这套文物表情包荣获中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介全国十佳大奖。这对我们来说是莫大的鼓舞和激励。

  文物是不可再生的珍贵资源，“让收藏在博物馆里的文物活起来”是博物馆人的重要使命。制作文物表情包是我们馆的一个具体举措，也是扩大文物社会影响力的一次有益探索。有了观众的喜欢和支持，我们信心倍增，以后会继续努力，不断探索创新、修改完善，用更新颖的形式让更多观众了解文物，也让文物更好地融入日常生活。

  最近，我馆文创中心又自主开发设计推出了两套表情包，一套是“甘博的文物会说话”，另一套是“神马来了”甘肃省博物馆铜奔马系列表情包。

  这两套表情包都是动漫形象文物表情包，特别是“甘博的文物会说话”突破了之前让文物原型动起来的制作方式，以动画形式呈现，以文创为切入点进行设计制作。

  在构思阶段，我们大家都希望推出一套萌动、有趣的文创表情包，用户定位是年轻人。如何使这套文创表情包既突出文物的文化属性，又贴近大众生活？经过不断的研究、设计，我们最终选择将文创产品中的文物原型进行动漫化处理，这对我们来说是一次大胆的尝试，也是一次对文物表情包的全新升级。

  “甘博的文物会说话”从筹备到设计、制作用了半年多，共包括16张动画表情，搭配了“彩虹屁”“出来嗨”“放学别走”“该吃药了”等网络热词，表情包中的文物原型均来源于我馆收藏的青铜麋鹿、铜奔马、蓝地翼马纹锦、鼎形铜型灯、人头形器口彩陶瓶等精品文物。

  以我馆的镇馆之宝——铜奔马为例，我们从马踏飞燕冰箱贴、马踏飞燕书签、马踏飞燕钥匙扣等“铜奔马系列”文创产品中进行挖掘设计，并对铜奔马进行了动漫化处理。所以，大家会看到整个表情包由一个铜奔马文物原型引入，随即映入眼帘的是，在有着摩天轮、彩气球、小彩旗、闪烁小星星的动画背景中，一匹动漫铜奔马带着“出来嗨”这一网络热词跑出来，之后画面中出现了人们很熟悉的旋转木马，一个个不一样的颜色的动漫铜奔马在上面不停地旋转着……结合不同文物的特点为其赋予不同的“人格魅力”，是打造一款表情包的重点。这款由铜奔马文创所设计的“出来嗨”动画表情包让文物看起来更拟人化，进而达到了让文物与人们的日常生活更贴近的效果。

  选择网络热词时，需要注重结合文物本身的特质来搭配表情，比如为动漫化的铜奔马搭配了“出来嗨”；为动漫化的青铜麋鹿设计了彩虹屁并搭配了“PU～”；为动漫化的驿使图搭配了“马上到”……网络热词一定要契合文物的特点，不能单纯追求新奇好玩的效果，否则不仅表情包会变得不伦不类，还会对文化的传承与传播起到反作用。

  我是全职妈妈，也是一位文博爱好者，儿子今年9岁了。节假日我喜欢带孩子到博物馆转一转，去认识一些文物，听讲解员讲讲历史，增长知识。

  文物表情包最近挺流行的，像甘肃省博物馆推出的几套表情包我都很喜欢，感觉表情包中的文物形象看起来更立体了。

  我平时常常使用文物表情包，这些表情包充满趣味，其中的热词、表情跟我们生活里的语言、心情表达很贴近。文物摇身变成表情包以后，好像立刻就有了温度。跟其他的表情包比起来，文物表情包更有文化内涵。

  记得孩子第一次看到文物表情包时问我：“这些文物都叫什么呀？真好玩！”然后我就带着他到网上查找相关文物的介绍，了解文物的相关信息。所以，从激发孩子对历史背景和文化的兴趣、加深孩子对文物认知的角度来看，文物表情包有很好的引导作用。如今，我和孩子已经通过文物表情包认识好多文物了。

  希望各大博物馆不断上新萌萌的文物表情包，让我们在日常生活中就能轻松学知识、长见识。

  近年来，“让收藏在博物馆里的文物活起来”理念深入人心。新冠肺炎疫情发生后，很多博物馆尝试利用新技术为观众提供更便利的线上服务，云直播、云观展等文物展示方式的广泛应用，让人们与博物馆的距离越来越近。

  让文物“活”起来需要好的创意，也需要广泛传播。在文化传播载体、渠道、路径多元化的当下，萌动有趣的文物表情包是以“冷启动”实现“热传播”的好例子。文物表情包让人们足不出户就能欣赏到文物，文物自身也由于用户随手转发的方便快捷而得到高频推广。记者通过调查了解到，有网友在惊喜于文物表情包的新奇之余，还“按图索骥”，到博物馆实地寻找相应的文物，希望了解文物的信息和内在价值。可见，文物表情包花式卖萌的表达，不仅让人们的日常生活中多了文化元素，还激发了人们对文物的兴趣。在进一步引导这种兴趣，带领观众深入探寻、理解文物背后的历史脉络、文化内涵和审美价值方面，业界还要进行进一步思考和探索。